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定义|被网红定义的人生

不知道从什么时候开始 ， 我们的消费正在被网红经济支配 。 吃美食先看美食博主有哪些推荐；出去玩先看社交平台上有人打卡了哪处美景 。 连看书都要去搜读书博主 ， 看看哪本书“读了一口气停不下来”“读完令你思考人生” 。
作为消费者 ， 我们无非是希望能用最短时间 ， 找到令人满意的产品 。 但很多时候 ， 充当了意见领袖的博主们并不靠谱 。
前不久 ， 网友整理了“小红书滤镜害人”的案例 ， 吐槽P图前后呈现的两个世界：经过粉饰的“少女心粉红色沙滩”实际是一片荒凉的滩涂 。 悬挂着白色吊灯、光影交错的艺术走廊只是墙上一幅画 。 “国贸最洋气Cafe”原来是路上一家逼仄狭小的店铺 ， 旁边排列着吃小笼包、板面、酱骨头的饭馆 。
对此 ， 小红书回应 ， 将尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品 ， 帮助用户避坑 。 然而 ， 只要我们还在网络上消费 ， 这个坑躲过了 ， 还有下一个坑等着你 。
几个月前 ， 我在抖音刷到一家东北菜馆 ， 博主介绍“鱼炖粉条”时眼睛都在发光 ， 说是北京东北菜第一名 ， 但我吃后感觉在喉咙和肚子里刷了一层油 。
吃的能躲过一劫 ， 用的也不一定靠谱 。 前不久 ， 上海一位女士用了明星同款洗眼液后 ， 眼睛干涩、酸胀 ， 出现灼痛感 ， 后被诊断为黏蛋白缺乏性干眼 。 医生解释 ， 网上大热的洗眼法如果操作不规范 ， 容易造成眼睛感染 ， 眼睛本就有清洁功能 ， 没必要用洗眼液 。
有媒体总结 ， 除了旅游景点 ， 美妆、护肤、小家电等“种草笔记”已成为消费者的重灾区 。 一家测评优质产品的自媒体经过检测 ， 发现网红洁面仪不能改善痘痘肌 ， 百元一块的网红肥皂连普通的肥皂都算不上 ， 而酵素、生发液、脱糖电饭煲、儿童酱油等产品都是智商税 。 为了避坑 ， 有人在社交平台发起扫雷小组 ， 专门吐槽踩雷产品 。
网红横扫一切 ， 有时候被伤害的不只是消费者 ， 还有卖家 。 成都一位火锅店店主对媒体说 ， 店里只有13张桌子 ， 自从一位美食博主推荐他的店后 ， 店内平均每天有70桌客人 ， 4个服务员忙不过来 ， 影响了顾客用餐体验感 ， 导致线上引流的爆发点过去后 ， 线上顾客大量流失 ， 线下顾客也不来了 。
网红这么拼 ， 说到底还是为了流量 。 由艾瑞与微博联合发布的《2018年中国网红经济发展洞察报告》显示 ， 2018年 ， 粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51% ， 其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长23% 。 网红涉及的领域在扩大 ， 变现方式也扩展到电商、广告、直播打赏、付费服务等多种手段 。
据AdMaster调研数据 ， 2019年 ， 60%的广告主有意愿将网红KOL推广作为首选的社会化营销投放选项 ， “人找货”的商业模式转向“货找人”的模式 。
网红经济势头正猛 ， 市场免不了泥沙俱下 ， 对层出不穷的劣质产品 ， 平台有不可推卸的责任 ， 而作为消费者的我们是不是也该想想 ， 怎么就落入了消费主义的圈套？
一定程度上而言 ， 网红经济的蓬勃正是迎合了消费者的社会心理 。 小红书式滤镜迎合的是消费者对精致的想象 ， 铺天盖地的网红产品给人一种追逐流行的错觉 ， 而带货博主都贩卖着一样的人生励志故事：创业失败 ， 重新再来 。 走上人生巅峰 ， 她们告诉你 ， 女人 ， 对自己好一点 ， 你的衣着能证明你的人生态度和品位 。
这真能证明什么吗？不 ， 这无法帮你对抗真实的生活 ， 更彰显不出任何个体精神 ， 只是让你通过消费 ， 获得刹那间的快感和可怜的自我想象 。
日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中 ， 将日本产业革命后的消费趋势划分为四个消费时代：第一消费时代（1912-1941）呈现出以大城市为中心的富裕阶层西方化的消费倾向；第二消费时代（1945-1974年）表现为战后人口向东京都市圈迁移 ， “安家落户”带来的家庭消费的崛起 。 等到第三消费时代（1975-2004年） ， 在电商加持下 ， 消费从家庭消费转向个人消费 ， 个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长 。

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