韩系咖啡品牌在中国市场没有讲出好故事 。
出品｜NBS新品略 作者｜吴文武
最近几年 ， 中国咖啡市场发展一片火爆 ， 然而在热潮之下 ， 中国咖啡市场呈现出了冰火两重天的局面 。
一方面 ， 星巴克、TIMS、瑞幸咖啡、MANNER等老牌咖啡巨头和新锐咖啡品牌继续攻城略地 ， 激战正酣 。
但另一方面 ， 却有一些国际咖啡品牌正在悄悄地撤出中国市场 ， 着实让人意外 。
01又一家韩系咖啡品牌退出中国市场NBS新品略关注到 ， 据北京商报近日报道 ， 韩系咖啡品牌途尚咖啡将关闭在中国的最后3家门店 ， 其线上商城的部分产品也在打折促销 。
据悉 ， 途尚咖啡因为疫情影响而退出中国 。 财经媒体壹览商业向途尚咖啡望京SOHO门店店员进行电话确认此事为真 ， 并表示：途尚咖啡所有门店将于4月中旬全部关闭 。
公开资料显示 ， 成立于2002年的途尚咖啡 ， 是一家主打传统欧式蛋糕三明治的咖啡店 ， 店面通常不大 ， 但装修精致 。 途尚咖啡2010年进入中国市场 ， 在北京开了第一家门店 。
截止到2017年 ， 途尚咖啡一共在中国开了36家门店 ， 2019年 ， 途尚咖啡还连开了5家门店 。 即使突然疫情袭来的2020年 ， 有市场消息称途尚咖啡还曾计划新开5家门店 。
没想到 ， 2021年途尚咖啡在中国只剩下5家门店营业 ， 到了2022年 ， 途尚咖啡仅剩下3家门店 。
途尚咖啡确认关闭中国市场的最后3家门店 ， 意味着这家韩系咖啡品牌将彻底退出中国市场 。
02那些年败走中国市场的韩系咖啡品牌NBS新品略一直关注咖啡市场发展 ， 途尚咖啡并不是唯一一家败走中国的韩系咖啡品牌 ， 此前就有好几家韩系咖啡品牌先后退出了中国市场 。
知名度最高的是韩国最大的咖啡连锁品牌咖啡陪你 ， 该品牌成立于2008年 ， 主打咖啡和提供高档茶饮及面包 。
咖啡陪你2012年进入中国市场 ， 很快在中国一二线城市疯狂扩张 ， 几乎每年新开200家门店 ， 曾放下豪言：三年之内在中国市场开5000家门店 ， 赶超星巴克 。
然而仅进入中国市场三年后 ， 咖啡陪你不断爆出负面消息 ， 拖欠员工工资、加盟商解约、拖欠货款……2017年 ， 咖啡陪你的创始人姜勋因为企业陷入困境 ， 无法承受巨大压力 ， 最终选择自杀 。
【芝麻|韩系咖啡，全线败走中国】很快咖啡陪你破产 ， 随之也退出了中国市场 ， 超越星巴克的美梦也破碎 。
还有一家是韩系咖啡品牌豪丽斯（HOLLYS） ， 该品牌诞生于韩国首尔江南 ， 号称是韩国时尚人士和都市精英青睐的咖啡品牌 。
豪丽斯2013年在深圳车公庙开了第一家门店 ， 同年又在深圳欢乐海岸开了中国第一家旗舰店 ， 一共三层 ， 占地面积将近4000平方米 ， 曾红极一时 ， 成为打卡胜地 。
还有一家是由韩国人辛子相2011年在中国创立的伪韩系咖啡品牌漫咖啡 ， 漫咖啡第一家门店在北京开业 ， 到2019年 ， 漫咖啡门店数量150家 ， 5年只增加了40家 。
辛子相也曾放出豪言10年内要在中国开3000家门店 。 不过到了2020年 ， 漫咖啡就陷入关店潮 ， 关闭六成门店 ， 走下神坛 ， 近乎销声匿迹 。
03韩系咖啡品牌为何败走中国市场？正如前文所述 ， 这些知名的韩系咖啡品牌都是在2012年前后进入中国市场 ， 比星巴克晚进入中国市场差不多十多年 ， 当时中国咖啡市场还处于上升期 ， 处于市场培育阶段 。
2012年前后 ， 《来自星星的你》 ， 《屋塔房王世子》等韩剧热播 ， 韩剧里有不少现代精致生活的画面 。
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