主题曲|杀“疯”了的蜜雪冰城，屡上热搜的“甜蜜蜜效应”( 三 )
文章插图
来自编辑部同事最新的发问
在36氪看来，“蜜雪冰城怎么火的，就跟什么是快乐星球一样，堪称是2021年最大的互联网未解之谜”，蜜雪冰城营销背后的操盘手之一华杉也不敢揽工，表示“活是人干的，效果是天给的”。
此前，我们也讨论过快乐星球这类三天一换的抖音神曲，“大多数神曲还没来得及研究，就已经成为过去，大家在神曲的世界里，活得像个喜新厌旧的海王。”
蜜雪冰城的成功，似乎是快乐星球的一次重来。
但与快乐星球不同的是，蜜雪冰城本质是一个实体存在的消费品牌，当他受到互联网流量关注的时候，很大程度上意味着会被购买，这对于消费品牌来说是一种更大的成功。
值得一提的是，据蜜雪冰城在知乎上的回答，这支主题曲MV早在去年7月已经在全国1万家线下门店电视机同步播放。本次线上发布时间选在了今年6月3日，这才引发了全民关注。
文章插图
时隔一年，蜜雪冰城才将主题曲MV于全网发布，背后的原因我们暂时无从得知。
仅从内容传播角度来看，主题曲发布后，蜜雪冰城的抖音、B站账号加起来涨粉101.2万，主题曲以外的官方短视频播放量经常低于一些二创短视频，似乎并没有准备好面对这次“意外走红”。但这些对于在互联网找乐子的网友们似乎并不重要，重要的是享受冲浪的快乐。
文章插图
正如“ Vista看天下”提到的：“可与其说是奶茶本身的火爆，倒不如说对蜜雪冰城的‘ 整活儿式’追捧，本身已经成了一种行为艺术。”
所以在这场全民狂欢中，你有跟风点上一杯蜜雪冰城吗？
文章插图
推荐阅读
- 咖啡|前滩太古里，TA们透过唇语“听见咖啡”
- 鸡蛋|冬补三九，宁可不吃肉，也要常吃10种“根菜”，抵御寒冷安稳过冬
- 蒸鱼|料酒不是“万能去腥调味料”，记住“3买4不用”，搞错了适得其反
- 勐海|普洱茶界独一无二的“勐海味”，究竟是什么味？带着点海腥味吗？
- 饺子|元旦假期到，精选“6款水饺”，好吃好做又实惠，吃完顺利一整年
- 店率|悦诗风吟将在中国“大撤店”，撤店率或超80%
- 盒装|牛奶为什么盒装的会更贵？辨别清楚这“3不同”，再买就会挑了
- 泰恩·米霍安|59岁的披萨外卖“小哥”潜水送披萨，最喜欢看到顾客惊讶的表情
- 消费者|“网红”蛋糕放心吃！深圳发布2020年10款蛋糕产品检测报告
- 元旦|菜做完了却不吃？新年第一天，这几桌饭等一群“闪电侠”回归