主题曲|杀“疯”了的蜜雪冰城，屡上热搜的“甜蜜蜜效应”( 二 )
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与B站网友二创路线不一样，抖音网友走出一种线下探店的风格。
当蜜雪冰城主题曲刷屏短视频平台的时候，不知道从哪里传出一个福利消息：只要去蜜雪冰城门店唱主题曲，就可以免单。
对于喜欢凑热闹的抖人来说，这等有便宜可占的好机会当然不能错过。
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抖音用户“熊美眉”与朋友来到了一家蜜雪冰城门店，冒着社死的尴尬，对着店员一遍遍深情演唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，却只收获店员一脸憋笑的表情，并告诉她“不好意思，我们这里没有这样的活动。”
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蜜雪冰城服务员现状
好在皇天不负有心人（厚脸皮），店员最终给了他们两个冰淇淋。截至目前，该条视频抖音点赞量110.6万，有网友评论“虽然是社死现场，但是我看着好欢乐”，#蜜雪冰城社死现场#的抖音话题播放量达到9.3亿次。
除了唱歌跳舞，抖音用户“二饼胡拉”尝试在蜜雪冰城门口拉二胡，但发现并不好使。
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眼瞧着越来越多网友去门店唱歌，蜜雪冰城官方出面回应：“我们没有发布这个活动，有生之年第一次被粉丝逼着品牌做活动……所以我们连夜整了一个活动，拍摄给父亲唱蜜雪主题曲有惊喜。”
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不过相比网友们自主加入的#蜜雪冰城社死现场#话题，蜜雪冰城官方推出的#给父亲唱蜜雪主题曲#播放量只有432.1万。但作为传播主阵地，蜜雪冰城这波话题互动仍然给自己带来不少抖音粉丝。
据新榜旗下新抖数据显示，截至目前，“蜜雪冰城”抖音账号粉丝达到202.7万，相比6月3日，粉丝上涨74.9万。
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不同于短视频喜欢二创、玩梗，公众号们更喜欢研究蜜雪冰城的走红路径。
据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据，自6月3日至25日，提及“蜜雪冰城”的微信文章至少有958篇，其中包括12篇10万+爆款文章。
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“X博士”从歌曲角度出发，发文表示这是一首改编自19世纪美国民谣《Oh! Susanna》，背后有着曲折复杂的历史。它不仅见证了美国解放黑奴的历史，传入中国后，还经历了从抗日战争到改革开放的挫折与腾飞。
除此之外，蜜雪冰城的成功引起了广告营销圈的关注。
“万能大叔”发文《20亿播放量！#蜜雪冰城主题曲#刷屏始末》，主要讨论了3个问题：到底有多火，为啥能刷屏，以及有何可借鉴。文中提到了蜜雪冰城背后策划公司“华与华”，曾操盘过小葵花、足力健等经典广告语，
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华与华创始人之一华杉
财经公众号们则探讨起蜜雪冰城背后的商业价值。
“开菠萝财经”以蜜雪冰城业绩为切入口，分析看似“抠门”的蜜雪冰城赚的都是什么钱。“盒饭财经”关注到蜜雪冰城的加盟生意，在一个显示蜜雪冰城官方交流群没留下联系方式后，引来了半个奶茶界“真假加盟方”的关注。
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“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”即使不少媒体各种复盘分析蜜雪冰城走红始末，但部分网友还是对蜜雪冰城火成这样感到不解。
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