在全行业烧了14年钱以后 ， 视频网站的付费会员数终于迈进1亿大关 。
最先冲线的是爱奇艺 ， 6月22日 ， 爱奇艺公布了其最新会员规模数据 ， 凌晨5点13分14秒 ， 爱奇艺会员数量突破1亿高点 。时间被精确到秒 ， 为了等候这一刻 ， CEO龚宇和负责会员业务的爱奇艺高级副总裁杨向华在实时显示会员数的大屏幕前熬了个大夜 。
对视频网站而言 ， 比拼付费会员数谁更领先显然是一场不容妥协的战役 。
5月15日 ， 腾讯视频刚在腾讯财报中宣布付费会员达到8900万 ， 两天后 ， 爱奇艺紧随其后在财报中宣布其会员规模达到9680万 。这次亦是如此 。据36氪了解 ， 腾讯视频也在准备宣布会员过亿的消息 ， 但目前还差那么一点儿 。
他们需要这个过亿的象征来向市场传递这样一个信号 ， “我拥有的好内容更多 ， 用户愿意为我付费” 。
36氪曾经在《去他的“免费” ， 欢迎进入付费时代》一文中论证过免费与付费的商业模式 ， 从免费到付费 ， 那些靠烧钱堆增长、产品粗糙的公司必将面临淘汰 。取而代之的是 ， 一个付费时代正在全速到来 。电商、出行、内容、音乐行业都在做付费的生意 。而最先引领这股潮流的主力军 ， 是视频网站 。
1亿意味着什么？ 新用户首月8元－10元 ， 一个甜筒的钱便可享受免广告 VIP内容 。198元-248元包年 ， 花北京有线电视费一年的钱 ， 可以享受比有线电视更多的视频内容 ， 电视剧、电影、综艺自由选择 。
尽管仍然有人在共享会员、一号多用 ， 但是下决心买个视频网站会员的决策门槛越来越低 。有的时候 ， 你甚至不需要专门买 ， 只需成为某一电商平台的会员即可 ， 京东/知乎 爱奇艺、网易考拉 腾讯视频的联合会员模式正被视频网站推崇 。
这种联名显然也加快了会员增长速度 。上月中旬 ， 爱奇艺公布的截至2019年3月31日的第一季度财报显示 ， 其会员规模为9680万 ， 如今增长了320万 。爱奇艺方面表示 ， 联合会员的跨生态合作丰富了其会员体验特权 ， 促进了会员的增长 。此外 ， 爆款内容的拉动也是会员增长的重要原因 。五月份爱奇艺独播的《破冰行动》领跑剧集市场 ， 艺恩播映指数高达82.1 。
付费会员的增长和好内容的生产 ， 对视频网站而言是互为因果的关系 。
对外积极发布会员数破亿的消息 ， 可以向内容生产方传递一个信号 ， 视频网站能够提供给网大、传统院线新的出口、更多的机会 。随着双方合作的加深 ， 对于视频平台来说也可以提高内容议价权 ， 在未来将拥有更多的控制力和规则制定能力 。
同时在优爱腾中 ， 爱奇艺是唯一一家单独上市的公司 ， 爱奇艺也需要拿出一个漂亮的成绩来提振市场信心 。5月份 ， 爱奇艺2019年Q1财报发布后 ， 盘后股价跌超4% ， 二季度的营收指引不及预期是重要原因 。
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