文化|百年雷氏联名唐饼家，推国风养身糕点亮相中秋市场
百年雷氏联名唐饼家 ， 推国风养身糕点亮相中秋市场
今年中秋市场上 ， 欣喜地发现一匹黑马 ， 与众不同地玩起了颜值与养生结合的国风糕点 。 雷氏专注健康 ， 唐饼家聚焦美味 ， 两个天然带有国风属性的品牌携手共同研发 ， 带来了唐饼家%uD7雷氏的“彩云追月养生糕点礼盒” 。
“百年雷氏 ， 用心制造” ，经过上海雷允上的研发 ， 唐饼家的口味与品质把控 ， 选用药食同源的时令食材 ， 如黑龙江秋木耳、河南农家黑芝麻、黑土地的黑米 ， 甄选白芸豆等 ， 打造除了秋收冬藏、暖身暖心的养生糕点 。
“平步青云赏月盒 ， 八朵祥云缀于心” ， 礼盒外观上延续了唐饼家的高颜值 ， 制饼工艺上更是一丝不苟 ， 依旧是坚持手工打造 ， 甜度降低 ， 口感清爽不甜腻 。 而联名礼盒在上海雷允上官方微商城上线 ， 仅仅过了一周 ， 已经冲上热销榜第二 ， 潜力十足 。
很多的品牌联名 ， 确实出奇出位 ， 但容易流于名称、包装、造型这些表面功夫 ， 难以深入下去 。 而唐饼家与雷氏的这次联名 ， 可不是“用唐饼家的饼 ， 包雷氏的馅”这么简单 ， 更强调品牌内在联结、消费者认同、节日节点需求、品牌长期效应 。
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文化匠心上的品牌链接
相比其他品牌的求新求奇 ， 唐饼家联名雷氏 ， 是非常准确的 ， 因为两者有很强的内在链接逻辑 。 找到链接 ， 就是列出两个品牌的基因 ， 再“合并同类项” ， 比如文化、匠心、健康、原料 。 慢慢分析下来 ， 两者确实能找到不少融合点 。
上海雷允上起源于1734年 ， 是高口碑的中华老字号品牌企业 ， 唐饼家延续唐风形象 ， 彩云和明月搭配的画面曼妙飘飘 ， 仙气满满 。 盒型也是独树一帜地具有“平步青云”美好寓意的自升盒 。 浓浓的中国美学 ， 包装国风满满 。
本次联名采用养生食材的概念 ， 链接制饼文化与中药文化 ， 理念上更是一拍即合5款中秋限定口味中 ， 最值得期待的就是两款“暖糕”：芝麻点点糕和秋耳黑米糕 。 “暖糕”概念取自中国人根深蒂固的养生饮食文化 ， 选用黑龙江秋季木耳、河南农家黑芝麻 ， 甄选白云洞与黑龙江黑米等中式食材 ， 突出了中秋的节令特点 ， 更符合国人的养生理念 ， 让人感到诚意满满 。
联名品牌间的链接性 ， 不仅是宣传的话题点 ， 也是消费者的购买理由 ， 品牌间的链接越多越强 ， 这个联名就越有价值 。 从唐饼家%uD7雷氏联想开来 ， 如果以“茶味”做链接 ， 唐饼家可以与茶品牌联名 ， 若以“零脂肪”为链接 ， 又能与植物肉联名 。
用品牌的“交集” ， 触达消费者的“合集”
“中国糕点 ， 手工传承 ， 制饼文化” ， 唐饼家是知名的中式糕点品牌 ， 致力于传统制饼工艺与现代美学的结合 。 上海雷允上拥有的“雷氏”品牌是知名的中华老字号 。 唐饼家也是拥有十八余年消费者口碑的中式糕点品牌代表 。 上海雷允上与唐饼家的联名 ， 可谓“制药世家”与是“制饼文化”的倾力合作 。
对唐饼家的用户来说 ， 选用道地原料 ， 延续了唐饼家一贯的朴实与真诚 ， 有了百年药企上海雷允上的背书 ， 更产生了新鲜感 ， 加深了信任感 。 对上海雷允上的用户而言 ， 中式糕点更易被接受 ， 更好吃的食补糕点 ， 良药不苦口 ， 好吃不油腻 ， 善哉善哉 。
此外 ， 联名产品的质量 ， 就是联名品牌的形象 ， 在唐饼家与雷氏的联名礼盒中 ， 单拎一个单品 ， 就拥有爆款的实力 。 比如“霓彩晚霞蛋黄酥” ， 是今年获得获得iSEE、FBIF等食品行业大奖的霓彩蛋黄酥的限定配色版 ， 且已经拥有足够的口碑 。 加上定制的几款限定新品 ， 唐饼家与上海雷允上可谓是倾尽全力 。 联名绝不是做个定制皮肤 ， 内容也要足够扎实 ， 如果为了联名而联名 ， 很可能就会一起“败名誉” 。
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