当前商标状态为等待实质审查 , 但对于近年野蛮生长的咖啡赛道而言 , 这无疑又标示着一个新竞争者的到来 。
根据业内数据 , 2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元 。 截至2021年5月 , 2013年以来 , 咖啡项目共获融资114次 , 总披露金额115.68亿元 。 中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%的增长率 , 远高于全球2%的平均增速 , 中国市场规模在2025年将达10000亿元 。 而较低的进入门槛、相对简单的运营模式 , 加上较高的毛利率 , 咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐 。
对此 , 李宁公司回应表示:公司关注零售终端的消费者购买体验 , 希望通过优化店内服务 , 提升顾客在购物时的舒适度和体验感 。 在店内提供咖啡服务 , 将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试 。
简单来说 , 李宁会基于现有门店进行咖啡售卖 , 顾客可以边喝咖啡边买衣服 , 而不是单独开店来售卖 。
李宁并非第一个进入咖啡行业的跨界品牌 , 在此之前 , 中国邮政、中石油、中石化早已是咖啡市场知名的跨界选手 。 中国邮政的Post Coffee除咖啡外还出售茶饮、甜点与邮局周边 , 凭借开业当天近千杯的销售量 , 一跃成为了当地咖啡热门的第一名 。 中石化的易捷咖啡以汽油型号命名产品 , 截至目前已开设21家门店 , 被网友调侃为“石油咖啡” 。
【鸡爪|李宁入局咖啡赛道?】来源:天眼查、CNMO、中服圈
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