拥有着巨大增长潜力的东南亚市场 ， 一次又一次吸引着TikTok的目光 。
最近 ， TikTok在泰国和菲律宾正式上线了应用内商城TikTok Mall ， 以此为跨境卖家提供全新带货场景 。
根据官方介绍 ， 与国内抖音商城位于APP主页上方不同 ， 东南亚国家的商城入口设置在主页的第二个选项卡上 ， 这也是“TikTok站内主页最强曝光资源点位” ， 用户打开应用便能很快被吸引到 。
为满足消费者不同的购物需求 ， 在商城中还设有多元频道 ， 比如商品搜索、购物车、新人专区、直播和内容频道等 。
通过将视频内容和直播链接在一起 ， 可以实现从“货找人”变成“人找货”的功能互补 。
此前 ， TikTok Shop一直依靠“直播+短视频”为主的“内容电商”模式进行发展 ， 这和传统的电商平台运营模式有很大区别 。
而商城功能的推出 ， 能弥补TikTok以往依靠内容转化消费的不足之处 。TikTok表示 ， 在商城功能之下 ， 卖家能获得直播和短视频之外的新的流量来源 ， 还能借鉴其他货架平台运营经验 ， 这能促进流量转化 ， 实现新的增长 。
值得一提的是 ， 早在去年10月 ， TikTokMall就已在印尼向所有用户开放 ， 紧接着在双11大促中就取得了热烈反响 ， 大量印尼卖家通过入驻商城 ， 获得了超大曝光量、互动率以及用户留存等 。
可以看到的是 ， TikTok Mall功能对东南亚卖家来说有着巨大的可行性和增长潜力 ， 其将成为一个新的GMV增长引擎 。
TikTok Shop全面推出商城功能 ， 对东南亚电商市场也产生了不小冲击 。
在2023年跨境电商战略中 ， TikTok将“优质卖家提速”放在了重要位置 ， 鼓励卖家将主营类目减少至1个、深耕垂直类目 ， 并且不得经营多个类目 。这意味着 ， TikTokShop将与Shopee等传统电商平台将掀起优质卖家抢夺大战 。
【TikTok东南亚商城功能上线公告】通过上线商城功能 ， 卖家可以减少对内容创作的精力和流量忽高忽低的担忧 。同时 ， 卖家还能发挥自身的产品优势 ， 大幅提高货品丰富度 。通过搜索购物的方式 ， 卖家有望寻找到新的增长点 。
目前 ， 东南亚地区是TikTokShop最大的市场 ， 也是其2023年电商拓展的核心市场 。数据显示 ， TikTok去年在东南亚的电商GMV增长超过3倍 ， 达到44亿美元 ， 而在2021年 ， GMV还不到10亿美元 。
根据MarketingScience的调查显示 ， 用户在TikTok上发现商品并产生购买意愿的概率是其他平台上的1.5倍 ， TikTok用户在平台上发现商品后立即下单的比例为37% 。
这说明 ， TikTok Shop在东南亚有着良好的发展基础 ， 此次TikTok Shop在东南亚的大肆进攻 ， 势必会进一步分走Shopee部分流量 。
可以预见 ， 依托着TikTok平台积攒的巨大流量 ， TikTokShop对于其电商功能在全球市场的拓展和营销会继续加快 ， 电商市场势必也会掀起巨大的波澜 ， 期待TikTok Shop谱写出新的增长故事 。
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