流行和爆款，是每个产品都渴望达到的效果 。一款产品如果能实现大范围的传播，并引发讨论热潮，最终形成了一种类似于品牌般的效应，那可谓是前景一片光明 。
然而想要实现这种效果，实际上并没有那么轻松 。我见过很多产品，无论是内容类还是实体类，质量都很不错，背后的产品经理也比较出色，但就是做出来以后默默无闻，少有人问津，难以在一定范围内流行起来 。
当我们去观察那些已经被市场证明的产品时候，不难发现这些产品至少都做到了在特定时间、特定人群里的高密度传播和流行 。比如曾经火爆一时的拍照类应用“足迹”，以及现在风头一时无二的健身类应用“keep”，这些产品在他们用户的眼中可谓是现象级的，在使用产品的过程中，用户获得了巨大的享受和成就感，并且乐于分享出去，最终打造出了所谓的爆款 。
那他们是如何做到的？这其中有什么经验或者方法值得我们学习呢？
一、帮助用户建立优越感，让产品具备社交属性 任何产品或者事物在移动互联网时代想要流行，就必须具备社交属性 。我们常说，这个时代的产品不仅要具备使用价值，更要具备社交价值 。只有当用户愿意对产品评头论足，愿意将其发在朋友圈里分享出去，才能形成规模效应 。这种社交属性的价值来自于对用户心理优越感的激发，简而言之，就是人们使用了产品后，会在社交圈里有成就感，可以用来确立自己的品味 。
比如豆瓣就是一个有着浓浓文艺气息的应用，用户在使用豆瓣的过程中，会不知不觉的将自己与文艺青年这个身份对应起来，这样随之而来的分享，就会一次次地强调自己文艺青年的属性，这种外在的标签长时间、高频次的展示，大大激发了用户的优越感 。
再比如知乎，用户使用知乎，在一定程度上代表了他对于知识的渴求，对于这个世界充满了好奇心，是一种非常积极的、正面的形象，为了继续维护这种形象，用户就会更加频繁的主动去把“我正在使用知乎”这种信息传播出去，经过社交维度的一次次分享，让知乎的品牌效应大大增强 。
要想让你的产品流行起来，首先得在社交属性上面做文章 。
二、善于利用外部环境，巧妙激发用户的使用欲望 有些时候，用户的行为其实是受到外部环境影响并且无意识发生的，作为创业者来说，我们要善于捕捉到这个影响力，并善加利用，以完成对用户行为的引导 。
世界杯的时候，啤酒的销量会很好，用户在这个时候并不是突然主动的要去购买大量啤酒，而是无意识的被这种气氛所影响，从而购买啤酒 。
情人节时的玫瑰和巧克力、母亲节时的康乃馨、父亲节时的剃须刀都是这个道理，特定的环境、特定的时间节点，都会深深影响用户的购买行为，而如果善于发现，巧妙利用，就可以收获很好的效果 。
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