在企业的完整形象中，产品、品牌、高管是最重要的组成部分 。而大部分企业会把品牌形象放在首位，将公司所有的推广资源都倾斜在这一块，但其实，企业高管形象的塑造和传播也非常重要 。
特别是当一家企业达到一定体量或者在细分领域做出成绩时，那么企业的高管形象就需要好好筹划，制定相应的策略 。在庞大的商业体系下，企业高管的个人形象是无法孤立存在的，在引领企业决策的过程中就完成了深度绑定，它更多的是企业人格化符号的代表，也是品牌形象和品牌文化的有机组成部分，所以才会备受瞩目 。特别是在如今的企业营销越发立体化的时代，一位有权威、有担当、有知名度的企业高管，能为企业带来多方面的收益 。
1、代言人效应
拥有一定行业知名度的企业高管不仅是“发言人”，还身兼“代言人”身份 。在不同的峰会、行业交流会上的表现，能够有效建立权威，并传达其行业领导地位 。特别是在不熟知该企业的受众看来，了解该企业的第一窗口就是通过高管去熟知一家企业，去形成初步印象 。
企业高管所进行的对外公关活动，都是在积极的传达企业所代表的价值观、理念、经营观、文化观、社会责任感，引领行业舆论，塑造行业口碑，传递企业好感度，同时，企业高管也在积极“带货”，对品牌卖点、产品特性的对外沟通，也能积极促进企业的业务增长 。
2、品牌故事效应
在企业高管中，创始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成对应的品牌故事，讲述企业如何创立、为何创立，还有创业的筚路蓝缕和美好愿景，如何做大做强等都是可发挥的角度 。一则符合人性、能够引起共鸣的品牌故事，自然有着极高的传播性和辨识度，能够轻松打入消费者的心智，形成持久的品牌印象 。
3、危机舒缓剂
一个形象良好的企业高管，能极大的笼络消费者，获得他们的青睐、信任和好感，能够巩固品牌声誉，加固企业的护城河，在危机到来之际，能够有效的抵抗舆论的冲击，起到舒缓剂的作用 。同时，负面危机应对之际，企业高管的发声往往更具权威性，更具备可信任度，能够加速危机的解决和消散 。
4、提供公关沟通渠道
高管与用户的直接对话比企业官微、官博等渠道更加人格化，企业高管的个人社交账号、对外活动等都是开展公关沟通的良好方式，能够触及到企业的受众，了解他们的反馈和需求，对他们输出值得拥护的价值观、理念，有效的提升用户黏性和品牌好感度 。
同时，除了沟通用户外，企业高管往往还需要沟通媒体、政府、社会组织、机构等，通过发布会、媒体接待、领导来访、业界交流等形式完成公关沟通，以公关发言阐述企业理念，传递出良好的企业形象 。
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