东方树叶为什么那么好喝东方树叶为什么越喝越好喝

随着“无糖”趋势的盛行，无糖茶饮料也在近几年迎来了快速增长的新时代。
在这其中，东方树叶就是最具代表的品牌之一。
2011年，农夫山泉推出中国第一款无糖茶——东方树叶。作为无糖即饮茶品类的先行者，挑战常规的过程付出了不少代价，东方树叶从口味到价格，都是当时网友吐槽的焦点。2016年网络盛传的“全国最难喝饮料TOP5”，东方树叶便位列其中，还因此被迫“走红”

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2020年是东方树叶上市的第10个年头，经历了七年之痒之后，在无糖茶领域，东方树叶已经是一个品类先行者，从上市之初的饱受争议，到如今经过市场的检验成为国内无糖茶饮的第一。
01
10周年，“0糖·0卡·0脂
0香精·0防腐剂”广告语焕新上市
今年是东方树叶上市十周年。近日，其十周年品牌广告在全国多地的电梯广告终端进行轮播，电梯海报也同步上线。在这一系列的广告中，农夫山泉除打出“东方树叶·十周年”的字样之外，还着重强调了东方树叶的五零概念——“0糖·0卡·0脂 0香精·0防腐剂” 。

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随着元気森林炒火了“0”概念，如今东方树叶也打出了鲜明的“0”标签。更换了广告语的东方树叶，势必要抢夺更大的市场！
02
反超日本即饮茶，
成为中国无糖茶品类第一
日本茶道的兴起，可以追溯到8世纪上半叶，那时日本从中国引进茶文化，完全照搬中国贵族书院式的茶道模式，虽然日本的茶文化根源在中国，不得不承认，经过一千多年的吸收和创新，日本的茶文化在世界上有着举足轻重的地位，比如日式煎茶、抹茶、玄米茶等等。
如果说在冲泡茶层面，中国茶还能与日本平分秋色，那么在瓶装茶饮料层面，日本更是早早起步。尤其是即饮茶，当然，这里所说的茶饮料，是仅以茶为原料，无糖，无香料的即饮茶。
日本喝茶的传统虽说是从中国而来，但是消费方式的变化起源于一家名叫伊藤园的饮料公司，它分别于1981年、1985年推出了罐装乌龙茶和罐装绿茶，到1996年，最早的500毫升PET塑料瓶装绿茶饮料上市，日本人喝茶的习惯也由此改变。

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伊藤园生产了世界上第一个罐装乌龙茶产品
1981年三得利推出乌龙茶饮料时，主打的就是乌龙茶所含的茶多酚能抑制脂肪吸收，而且由于不添加多余口味，它被看作适合搭配各类菜肴的绝佳伙伴。如今，在三得利包括黑乌龙茶在内的56%乌龙茶市占率的垄断之下，很少能有公司在这个品类找到突破口。

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三得利乌龙茶被很多消费者看作减肥良伴
2000年，麒麟饮料推出“生茶”系列，市场竞争进一步加剧，被称为“第一次绿茶战争” 。
此后，三得利的伊右卫门，可口可乐的绫鹰也纷纷进入市场。几大品牌如今在国内也并不鲜见。
在日本饮料业界，人们用“饮料化比例”这个指标来判断市场可能性，如果放在茶类产品上，就意味着茶类饮料占据茶类产品总产量的比重。根据伊藤园的估算，最近五六年，日本绿茶的饮料化比例在20%至30%，远低于咖啡饮料化比例35%这个数据，这意味着绿茶饮料仍有广阔的市场空间。
2015年，日本茶类饮料总产量约为55亿升，这个数值超过了单品冠军——碳酸类饮料的消费量。最勤数据显示，目前日本一年的瓶装茶饮料市场能达到670多亿，折合人民币约40亿元！