企业和品牌背景：“竹叶青”茶是四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司生产的一种扁形绿茶 。 由于历史的原因， 竹叶青茶的市场鱼龙混杂， 正宗“竹叶青”仅占竹叶青茶叶市场的极小份额 。 经过深入的调查和对消费者的了解， 我们发现消费者喝茶并不是喝茶本身．而更在乎喝茶时带来的心境体验， 所以我们认为：“竹叶青”品牌不应停留在“清醇淡雅”的产品属性的诉求上 。 而应提升其茶文化所带来的品牌附加价值 。
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