正如在抖音上创作展示东北单身男青年日常生活的帐号@张同学， 他凭借幽默写实却不失温情的视频内容在两个多月内涨粉破千万 ， 单个视频播放量过亿 。 这种准入成本低、可竞争性强、相对平等的机会入口 ， 使得抖音上创作者所分享的内容 ， 以及相应的创作者群体结构 ， 保持了持续变化和柔性边界 ， 削弱了头部固化效应 ， 小号、新号始终有内容得到关注、粉丝快速增长的机会 。
短视频平台上内容热点的持续切换 ， 也使用户能不断接收到更多元化、更鲜活的信息内容 。 在推荐机制下 ， 用户的小众内容需求和个性化兴趣也也更容易被发现和满足；这种特性也连接沟通了经济活动中的供需两方 ， 为不同地域、性别、受教育程度 ， 以及兴趣爱好差异性极大的内容创作者 ， 提供了赢得获得感和经济收益的可能 。
以贵州省铜仁市德江县的古村焕河村中 ， 一位叫丁浪的创作者为例 。 回乡创业的他偶然来到焕河村 ， 被这里原汁原味的古村面貌和淳朴的人情所吸引 ， 便通过@黔东农仓 和@古村乐乐 这两个抖音帐号展示古村特有的风土人情和乡村文化 ， 将几年前还不通车的焕河村变成了如今小有名气的旅游胜地 。
原本鲜有人知的焕河村 ， 如今每天都有七八百名游客到访 ， 国庆长假7天村里累计接待游客近万名 ， 农家乐、小吃摊、小卖部等村里新开的店铺收入十万余元 。 而丁浪拍摄的村民张金秀奶奶和老伴用紫薯做饭的视频 ， 在抖音达到了千万的播放量 ， 帮助当地农户卖出了五千多单、两万多公斤的紫薯 。 焕河村许多在外打工的年轻人也纷纷回乡创业 ， 在家门口实现收入翻番 。
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图：焕河村借短视频、直播发展文旅产业 ， 当地迎来新发展支点 。
多元化有助形成市场利基
普惠性发展最终的落点是发展 ， 如何为不同地域、不同禀赋的群体创造就业和收入机会 ， 使其能充分发挥自身优势 ， 是普惠性发展的关键 。 《报告》认为 ， 由于线上信任的形成与线下不同 ， 短视频、直播平台为一些资源、技能不足或所处地区不发达的内容创作者创造了机会 ， 通过匹配对应偏好的用户 ， 建立线上信任 ， 放大了他们某些独有的专业技能水平 ， 助力其形成新的市场利基 ， 并获得就业和收入的机会 。
《报告》以拥有近2200万粉丝抖音帐号@蜀中桃子姐的龚向桃为例 。 几年前她还只是一位生活在“盐帮菜”之都四川自贡的主妇 ， 最大的特长是一手好厨艺 。 家人鼓励下 ， @蜀中桃子姐 开始在抖音发布做美食的短视频 ， 短短半年时间里她就积累了近千万粉丝 ， 单个视频最高获赞量达近200万 ， 也因此得以建立自己的品牌 。
@蜀中桃子姐 的产品包括自贡市荣县及周边地区的特色农产品 ， 萝卜干、大头菜、钵钵鸡调味料、卤味调料 ， 这些具有地域特色的农产品都大受市场欢迎 。 目前 ， 依托当地丰富的物产资源 ， @蜀中桃子姐 的钵钵鸡调料月销售量有19万件 ， 大头菜、萝卜干销售量更达到200万袋 。 仅大头菜一项 ， @蜀中桃子姐 就带动当地近5000余户农户发展种植达2万余亩 ， 拉动了当地的产业和就业 。
随着生活水平的提高 ， 居民对个性化商品的需求也越来越强烈 。 地区特色产品在更大市场范围中流动 ， 更能满足居民生活水平提高后更加个性化、多元化的消费诉求 。 《报告》认为 ， 对龚向桃等拥有一技之长的农人而言 ， 抖音发挥了对特色农产品产销衔接的作用 ， 销售规模化反向促进农业产业化 ， 提高了生产效率 ， 拓展形成一条初具规模的产业链 。 这正是分享内容匹配用户兴趣 ， 衍生、覆盖相关产品 ， 形成市场利基的典型案例 。
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