包子|95后朋友圈爆火的饮品，奶茶输给它( 三 )
图源：@小甜饼子
就像端午吃粽子、中秋吃月饼、冬至吃汤圆 ， 来一杯热红酒已经成为圣诞节的仪式感之一 。
用打工人能消费得起的价格买一杯热红酒 ， 就相当于同时拥有了这份小资、浪漫 ， 还能在朋友圈输出一张高颜值打卡照片 。
社交和节日参与感 ， 或许才是热红酒带给年轻人的最大乐趣 ， 而不在于它的口味有多么惊艳、不可复制 。
最近几年 ， 低度酒本来就处于风口 。 其中 ， 各类包装精美、口味多样的女生酒更是席卷互联网 ， 某红书的相关种草笔记就超过15万篇 。
关于女生酒的笔记 。
相比起传统白酒那种推杯换盏、你来我往的消费场景 ， 轻量、微醺是90后、95后喝酒的特征 。
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》指出 ， 年轻人消费酒水可以用四个关键词概括 ， 分别是：多元细分、新潮尝新、香甜果味和健康微醺 。
无论是热红酒还是市场上的其它低度酒 ， 它们之所以备受年轻人欢迎 ， 既因为符合上述特征 ， 还因为“悦己型消费”的兴起 。
某金融集团的数据分析师指出 ， 中国消费者的消费理念已经从爱面子、炫名牌 ， 转变为取悦自己 。
据《经济日报》报道 ， 2020年中国消费者的线上“悦己型消费”占比57% 。
这种消费类型在Z世代年轻人中表现更为突出 ， 他们购买商品 ， 在功能之外更注重颜值 ， 追求精致和幸福感 。
表面上 ， 他们追捧的或许是一款味道平平无奇的新饮品、一个并无实用价值的盲盒或玩偶、一双穿不到自己脚上的高价虚拟鞋 ， 但让他们甘之如饴地从钱包里掏钱的 ， 却是一种年轻人无法抗拒的心情——
“我高兴就好 。 ”
参考文章
[1
“悦己型消费”在中国日渐兴起丨中新网
[2
“悦人”还是“悦己”？大数据有话说丨经济日报
[3
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》丨CBNData
[4
热红酒 ， 当下最火的网红生意丨开菠萝财经
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